★ BC 2500년 경 쐐기문자로 새겨진 왕들의 기념비에 PR광고가 처음 실렸다.
★ BC 500년 경 카르타고에는 광고판을 달고 다니는 사람이 있었다.
★ 최초의 전단지는 BC 2000년 경 이집트 테베에서 도망간 노예를 찾는 광고였다.
★ BC 1000년 경 터키 에페소스의 대리석에 매춘광고가 실렸다.
★ 최초의 스팸 광고는 15세기 중세 유럽 필경사들이 몰래 써넣은 책 판매 광고였다.
★ 간판은 중세시대 글을 모르는 사람들을 위해 그림으로 탄생하였다.
인류는 역사를 시작된 이래로 가치를 획득하기 위해 생산활동을 지속해왔다. 여기에 광고도 중요한 역할을 담당했다. 그것은 이미지와 문자를 사용하여 사람들의 무의식 속에 파고들어가 눈과 귀를 즐겁게 하여 물건을 구매하고 소비하도록 권유했다. 이 역할은 고대 원시시대의 점토판부터 현대 디지털 시대의 인터넷 광고에 이르기까지 변함없이 이어지고 있다.
그런 관점에서 이 책은 광고의 역사에서, 광고의 이론과 원리는 물론, 역사적 맥락 속에서 변화하는 매스 커뮤니케이션의 방법과 특징을 읽어낸다. 아울러 역사적으로 가치가 있거나 유명했던 광고의 사례들을 통해서 각 시대의 사회, 문화, 정치, 경제, 예술에 대한 이해와 지식을 비롯하여, 동서고금 전 세계인을 유혹하는 광고의 원동력을 통찰할 수 있게 한다.
공병훈
연세대학교 경제학과를 졸업했고, 서강대학교 디지털미디어 전공으로 석사학위를, 신문방송학과에서 〈앱 가치 네트워크의 지식 생태계 모델 연구〉로 박사학위를 받았다. 현재는 협성대학교 미디어영상광고학과 교수로 재직하면서, 급변하는 기술적 환경 속에서 새로운 광고와 PR의 미래를 열어갈 수 있는 지식과 역량을 갖춘 미래 광고인들을 길러내고 있다.
디지털과 인터넷이 가져다준 기술적인 변화 속에서 창비, 동방미디어, 교보문고 등을 거치며 인터넷과 IT, 콘텐츠와 커뮤니티, 그리고 PR 분야에서 20년간 현장경험을 쌓았다. 연구자로서는 인터넷과 모바일을 둘러싼 지식 생태계에 대한 다수의 논문을 집필하였고, 2014년과 2017년 두 차례에 걸쳐 정부 43개 부처의 온라인 소통에 관한 연구와 컨설팅을 진행하였으며, 2018년부터 한국문화예술위원회의 문예지와 문학창작커뮤니티 정책에 대한 컨설팅을 진행하고 있다. 2015년에는 농림축산식품부, 한국콘텐츠진흥원, 한국언론진흥재단 등에서 온라인 홍보사업을 진행하였다. 현재 경기도 정보화위원회와 빅데이터위원회 위원으로 활동하고 있다. 지은 책으로 《4차 산업혁명 상식사전》《엑셀 97 단숨에 끝내기》《엑셀 2000 쉽게 배우기》 《엑셀 2003 무작정 따라 하기》등이 있다.
Chapter 1 광고란 무엇인가 : 착각과 유혹, 그리고 설득의 힘
착각과 유혹의 힘, 광고
광고의 역할 : 욕구를 자극하여 수요를 창출하자
PR : 상호호혜적 쌍뱡향 커뮤니케이션의 관계
선전 : 주의 · 주장을 널리 알리기 위한 활동
미디어 : 정보와 데이터 전달, 그리고 저장 도구
Chapter 2 문자 미디어의 출현과 광고의 기원
커뮤니케이션 방식의 진화, 말과 그림
문자의 발명과 농경사회의 탄생
선전과 PR의 기원, 팻말과 오벨리스크, 부조
종이와 비슷한 최초의 재료, 파피루스
Chapter 3 고대 그리스와 로마제국의 광고
지중해의 상권을 거머쥔 페니키아 민족
카르타고의 샌드위치맨과 크라이어의 등장
도망간 노예를 찾는 테베 광고
라벨, 브랜드의 기원
고대 그리스의 뉴스 크라이어와 벽보
고대 로마시대의 광고와 PR
로마의 거리 광고
선전 미디어로서 화폐
Chapter 4 중세 유럽의 탄생과 교회 광고
서양과 동양의 중세시대
중세 수도원의 상업활동과 심플리시티
선전과 전도 수단으로서 그리스도교 예술
중세 유럽의 책과 수도원의 출판 활동
르네상스 시기의 출판과 글꼴의 탄생
중세 유럽의 스팸, 오래된 책 광고
중세 인쇄의 놀라운 성과, 판화기술
Chapter 5 중세시대의 질서와 기술 변화
종이의 발명이 전 세계 종이길을 열다
중세 도시의 부흥과 상인들의 활동
중세 크라이어들의 활동
박람회 시장과 여성 상인의 활동
중세의 동업조합, 길드의 마크
간판의 탄생
구텐베르크와 금속활자 인쇄술의 개발
종교개혁 시기의 선전 미디어로서 삽화
판화와 사진의 가교 역할을 한 동판화
Chapter 6 근대 유럽 사회의 출현과 광고
도시들의 동맹 결성, 한자동맹
르네상스 이후, 중세 영주제의 변화
근대의 사회사상과 과학기술
대항해 시대의 시작과 영국의 부상
세계 최초의 주식회사, 네덜란드 동인도회사
가격혁명과 절대왕권의 강화
챕북의 인기와 소책자 출판의 확산
Chapter 7 인쇄 뉴스와 신문 광고의 출현
책자 형태의 인쇄물, 뉴스북
구두 뉴스와 결합된 뉴스 발라드
근대적 뉴스 신문의 시작
가제트 드 프랑스의 광고 활동
17세기 유럽의 30년 전쟁과 선전
커피하우스와 뉴스
18세기 영국과 미국의 신문과 광고
붙이는 전단지 광고, 아피셰
영국의 차 거래와 광고
명함과 트레이드 카드의 탄생
Chapter 8 매스 커뮤니케이션의 출현과 광고
교양지, 또는 전문지로서 잡지의 탄생
매스 미디어로서 잡지와 잡지 광고
산업혁명의 시작과 사회변화
산업혁명과 매스 미디어로서 신문
교통 발달과 근대 저널리즘
통신사의 출현
19세기 영국의 전단지 광고
Chapter 9 19세기 기술 혁신과 사회 변화
산업혁명과 브랜드 시대의 본격화
제품의 높은 순도를 브랜드화한 아이보리 비누
포장 혁명과 광고대행사의 발전
광고대행사의 출현
미술작품과 광고의 결합
사진 기술의 변화
프랑스 대혁명 시기와 19세기 프랑스 신문들
19세기 미국과 페니 프레스의 등장
신문의 두 가지 얼굴, 수익 모델과 페니 프레스
인쇄기술의 발달이 신문에 끼친 영향
Chapter 10 매스 커뮤니케이션과 광고
쇼핑의 성전, 백화점의 탄생
‘손님이 왕이다’의 존 워너메이커
게시판 광고 또는 옥외 광고
텔레 커뮤니케이션의 탄생
토머스 쿡의 여행 광고
리디아 핀컴의 의약품 광고
트레이드 카드 광고의 활성화
19세기 후기 광고의 개척자, 토머스 립톤
Chapter 11 제2차 산업혁명 시대와 광고
제2차 산업혁명의 시대
광고의 근대성과 새로운 기술들의 등장
소비자 경제와 광고 일러스트레이터의 활동
19세기 말과 20세기 초의 두 가지 유통 방식
라디오 방송의 시작
프로그램 후원으로 등장한 라디오 광고
뤼미에르 형제의 영화 발명과 할리우드의 탄생
영화 광고의 시작
Chapter 12 두 번의 세계대전과 대공황 시대의 광고
제1차 세계대전
정치선전의 전형이 된 키치너 포스터
프로파간다의 시대
전쟁과 광고
소비자로서 여성의 등장
1920년대 담배 광고
소비사회를 위한 가이드라인
대공황기의 광고
라디오 광고의 중요성 증가
제2차 세계대전과 광고
제2차 세계대전과 나사공 로지
Chapter 13 테크놀로지의 발달과 광고 방송의 새로운 변화
텔레비전의 발명과 최초의 텔레비전 광고
제2차 세계대전을 전후한 방송의 세계적 확산
1923년 디즈니의 설립과 캐릭터
광고대행사의 여론조사
여성 광고와 누드 광고의 시작
광고 메시지 전략으로서 섹스
억눌린 여성의 꿈, 메이든폼 브라
산타클로스 광고의 탄생
1950년대 이후 미국과 전통적 가치의 광고
컴퓨터와 트랜지스터 기술의 출현
소비태도의 변화와 자동차
Chapter 14 광고 크리에이티브의 시대
크리에이티브 혁명기
광고대행사들의 변화와 잠재의식의 활용
반복적 메시지로 설득하기, 로저 리브스
해서웨이 셔츠와 롤스로이스 광고, 그리고 오길비
제품은 타고난 드라마, 레오 버넷
카피와 디자인을 강조한 빌 번바크
1960년대의 세계 풍경과 유스 마케팅
1960년대의 정치적 격변과 패션 혁명
선글라스, 기능에서 패션으로
히피문화와 1970년대에서 1980년대로
캘빈 클라인, 누드와 성적 표현으로 도전
빠르고 리듬감 넘치는 광고, 나이키
Chapter 15 컴퓨터 커뮤니케이션의 시대
연결과 커뮤니케이션의 혁명
인터넷의 발명
마이크로소프트와 애플
1980년대 신자유주의와 전 지구적 세계화
월드 와이드 웹과 HTML
하겐다즈 아이스크림의 섹슈얼리티
사회적 메시지를 담은 광고, 베네통
애플 컴퓨터의 “Think Different”
인터넷 광고의 진화와 유형
인터넷 검색 광고
2010년대 사물 인터넷 광고
가상현실 광고와 그 가능성
에필로그
참고문
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